El 25 de febrero de 2026, en el corazón de Nueva York, se ha revelado la nueva campaña de Coach, titulada ‘Explore Your Story’. Esta propuesta para la temporada primavera 2026 es el resultado de una escucha profunda a la Generación Z y una co-creación con comunidades internacionales que busca rescatar el valor de las historias largas en una era dominada por lo efímero.
La nueva campaña de Coach llega como un soplo de aire fresco. La iniciativa destaca la icónica bolsa Tabby e introduce una innovación que fusiona la moda con la literatura: una colección de book charms con libros miniatura completamente legibles.
En cuanto a la disponibilidad en México, los consumidores podrán encontrar las piezas de la colección Primavera 2026, incluyendo las nuevas variaciones de la bolsa Tabby, en boutiques físicas de Coach y en el sitio oficial a mediados de marzo.
¿De qué trata la nueva campaña de Coach?
La nueva campaña de Coach trata sobre la Generación Z navega en un entorno digital acelerado de videos cortos y contenido fugaz, existe un movimiento paralelo de regreso a los libros. La lectura se ha convertido en una herramienta de exploración de identidad y autoexpresión.
‘Explore Your Story’ celebra el storytelling, es decir, el arte de contar historias como el vehículo principal para mostrar las múltiples capas de una persona.
Bajo el lema institucional de la marca, ‘Courage to Be Real’, la marca estadounidense busca crear espacios de conexión real: desde clubes de lectura y experiencias en campus universitarios hasta diálogos en comunidades digitales.
La campaña se materializa a través de dos cortometrajes dirigidos por Marcus Ibanez, donde la lectura actúa como un catalizador que transforma el mundo alrededor de las protagonistas.
La campaña Explore your story
La icónica bolsa Tabby se mantiene como la pieza central de la nueva campaña de Coach y, en esta ocasión, se presenta acompañada de una colección de doce mini libros legibles seleccionados cuidadosamente por sus narrativas sobre autoexpresión.
Incluyendo clásicos y éxitos contemporáneos como ‘Sense and Sensibility’ de Jane Austen, ‘I Know Why the Caged Bird Sings’ de Maya Angelou, ‘I’ll Give You the Sun’ de Jandy Nelson y ‘The Forest of Wool and Steel’ de Natsu Miyashita.
Esta colaboración involucró a gigantes como Penguin Random House y diversas editoriales independientes en Asia, permitiendo que la moda se convierta en una biblioteca portátil.
¿Por qué la generación Z es importante para Coach?
Para Coach la generación Z es importante ‘Uno de los hallazgos más claros que escuchamos de la Generación Z a nivel global es lo importante que es contar historias para entender quiénes son…y en quiénes se están convirtiendo’, comentó Joon Silverstein, Chief Marketing Officer de Coach.
‘En un mundo marcado por la fragmentación, la sobrecarga digital y la aceleración constante, muchos describieron los libros y las historias de narrativas largas como un refugio: una manera de desacelerar, reflexionar y de pertenecer. ‘Explore Your Story’ nació de ese insight y de nuestro deseo de acompañar a esta generación mientras encuentra la confianza para escribir su propia narrativa’.
¿Qué celebridades son parte de la nueva campaña de Coach?
Las celebridades son parte de la nueva campaña de Coach son las siguientes:
- Elle Fanning
- Storm Reid
- SOYEON
- Lilas
- Paige Bueckers
- Shan Yichun
En conclusión, la nueva campaña de Coach, titulada ‘Explore Your Story’, logra capturar el espíritu de la época al transformar un accesorio de moda en un manifiesto cultural.
