Loro Piana se ha consolidado como un faricante líder de cachemira y un símbolo de lujo discreto. Su historia se extiende desde el siglo XIX hasta la actualidad.
A la firma italiana se la reconoce por su búsqueda implacable de materias primas exquisitas, su artesanía impecable, su atemporalidad y una innovación constante.
Un dato que resalta la exclusividad y el alcance de esta marca es que figuras como la cantante mexicana Belinda menciona en ‘Heterocromía’ una de las canciones de su nuevo álbum ‘Indómita’.
¿Cómo nació Loro Piana?
Loro Piana nació en Trivero, Italia del siglo XIX, donde la familia homónima con el liderazgo de Giovanni comenzó su andadura en el comercio de lana, sentando las bases de lo que se convertiría en un imperio textil.
Sin embargo, el punto de inflexión llegó en 1924, cuando Pietro Loro Piana fundó oficialmente la hilandería Fratelli Lora e Compagnia en Valsesia.
Siempre se dedicaron a la producción de tejidos de alta calidad destinados a diseñadores de alta costura y sastres.
La expanción de Loro Piana
En 1980, bajo la dirección de Pier Luigi y Sergio Loro Piana, la marca decidió aimplementar algo nuevo, es decir, ir más allá de ser proveedores de tejidos. Decidieron crear sus propias colecciones de prêt-à-porter y accesorios.
Fueron pioneros en las técnicas éticas de tejidos, ya que en los años 90, la marca de lujo silencioso colaboró con comunidades andinas y autoridades locales para implementar prácticas de esquila ética y sostenible.
Posteriormente, en el 2013 la familia vendió la marca al LVMH.
¿Quién es el dueño de Loro Piana?
Actualmente, el conglomerado de lujo LVMH Moët Hennessy – Louis Vuitton es el dueño mayoritario de Loro Piana. Adquirieron el 80% de la firma italiana en 2013 por 2000 millones de euros.
La familia homónima, sin embargo, conservó un 20% de las acciones y miembros como Pier Luigi Loro Piana se mantuvieron involucrados en la dirección de la firma.
¿Quién es el CEO de Loro Piana?
Frédéric Arnault ha sido nombrado como el nuevo CEO de Loro Piana este pasado marzo. Su SEO anterior, Damien Bertrand, lo nombraron director general de Luois Vuitton durante la reorganización del LVMH.
El ADN de marca de Loro Piana
Loro Piana define su esencia en un ADN basado en la búsqueda implacable de materias primas exclusivas, una artesanía impecable y una innovación constante; bajo el paraguas del lujo silencioso y la sostenibilidad.
La marca se obsesiona con conseguir las fibras más raras del mundo, como la cachemira, la lana merina extrafina, la fibra de loto y, especialmente, la vicuña. Por lo tanto, invierte en su cría sostenible y protección para asegurar una producción ética.
Su identidad se centra en crear prendas y accesorios de alta gama que no requieren logotipos ostentosos, cuyo valor reside en la calidad intrínseca de los materiales y la artesanía.
Además, su diseño es modular y funcional, fusionando la tradición con la tecnología para ofrecer colecciones versátiles. La marca italiana se distingue por un diseño modular y funcional, con guiños a la sastrería clásica y la estética bohemia.
Belinda compra en Loro Piana
La cantante mexicana Belinda generó revuelo en redes sociales al compartir un video saliendo de una tienda de Loro Piana, una lujosa marca que incluso menciona en su reciente canción ‘Heterocromía’, parte de su álbum ‘Indómita’.
Este gesto, acompañado del mensaje ‘Hoy me siento un poco aristo’, desató especulaciones y comentarios en torno a la frase ‘Qué gatos son los que usan Loro Piana’ de su sencillo, que algunos asociaron a su expareja.
¿Cuánto cuesta comprar en Loro Piana?
Actualmente, Loro Piana al ser una marca exclusiva, sus precios, varían considerablemente, yendo desde los 2 mil hasta casi 600 mil pesos mexicanos.
Por ejemplo, sus bolsas para dama oscilan entre 50 mil y 546 mil pesos (aproximadamente 2,300 y 25,000 euros), los vestidos de mujer van de 34 mil a 142 mil pesos (entre 1,600 y 6,500 euros).
Los lentes para dama se encuentran entre 16 mil y 30 mil pesos (aproximadamente 750 y 950 euros). Incluso los objetos para el hogar de la marca tienen un rango de precios que va desde los 2 mil hasta los 371 mil pesos (entre 90 y 17 mil euros).
La marca italiana es un referente indiscutible del lujo en el panorama global de la moda, consolidando su estatus como el mayor fabricante de cachemira del mundo.
Aunque su historia, que se remonta al siglo XIX en Trivero, Italia, hoy es una de las marcas indiscutidas del lujo silencioso.
