Por: Luis Téllez
Después de dos largos años de trabajo, Selena Gomez se complace de presentar su más reciente proyecto: Rare Eau de Parfum, la primera fragancia de Rare Beauty, y junto a ella, los cuatro nuevos layering balms que la acompañan. Para celebrar este esperado lanzamiento (y a pocos días después de su cumpleaños número 33), conversamos con la cantante, actriz y empresaria sobre todo lo que hay detrás de esta creación: desde las memorias que evocan sus notas hasta el diseño del frasco, pasando por su apuesta por la accesibilidad y la personalización.
‘He trabajado en esto durante dos años, y todo, desde el frasco hasta el atomizador, me llena de orgullo. Estoy emocionada por poder compartir más al respecto. […] Para mí, la fragancia siempre es una sensación que despierta los sentidos. Me encanta, incluso cuando interpreto personajes o estoy trabajando en algo, crear una esencia.’
‘Y esas fragancias me transportan de inmediato a todos esos lugares que recuerdo, y la mayoría son buenos recuerdos. Sinceramente sentí que, con la ayuda de todos, pude crear algo increíble.’
Creando Rare Eau de Parfum
Cálido y decadente, con un toque especiado, Rare Eau de Parfum envuelve con notas de caramelo, pistacho y pimienta rosa, que se funden con vainilla, jengibre y semillas de cacao. Al secarse, deja una estela terrosa de sándalo, habas tonka y almizcles de piel. ‘Los almizcles suenan raros, pero en realidad hacen que huela muy bien’, admite Selena entre risas.
Uno de los aspectos más destacados del lanzamiento es el diseño de la botella, diseñada a partir de las dificultades físicas que la fundadora enfrenta debido al lupus. ‘Tengo problemas de movilidad en las manos, así que a veces me cuesta abrir una botella de agua o hacer cosas cotidianas. […] No es tan triste como suena, estoy viva y eso es lo único que importa.’
‘Esto está pensado para ser accesible; trabajamos con terapeutas de mano para crear algo que cualquiera pueda usar, donde básicamente puedes usar tu mano como si fuera una extensión para rociarlo, lo cual es genial. Puedes hacerlo de la forma que te resulte más cómoda, y luego lo bloqueas. No hay tapas ni piezas que se suelten.’
La fragancia forma parte de la iniciativa Made Accessible de Rare Beauty, inspirada por los comentarios de su comunidad, que destacaron lo intuitivo y fácil de usar de su empaque. En este caso, colaboraron con la organización Casa Colina y terapeutas de mano certificados para crear un aplicador sobredimensionado que permite rociar el perfume con varios dedos, con el dorso de la mano o incluso usando una mesa como apoyo.
‘Es tan funcional como linda, y está pensada para que más personas puedan disfrutarla sin barreras’, dice Selena con orgullo.
Una nueva etapa, un nuevo aroma
La última vez que Selena lanzó una fragancia tenía 18 años. En ese entonces, Rare Beauty ni siquiera existía como idea. Hoy, desde un lugar distinto en su vida, retoma esta faceta con una visión más clara, íntima y auténtica.
‘Simplemente sabía que no quería lanzar otra fragancia hasta que realmente se sintiera adecuada, hasta que fuera el momento correcto. […] La verdad, siempre he querido mostrar en lo que hago el momento en el que estoy en mi vida. Por ejemplo, muchas de las fragancias que usé en el pasado quizás reflejaban una versión antigua de mí: me aferraba a un aroma y lo dejaba ser, o simplemente no usaba nada.’
‘Pero en esta etapa, con todo lo que ha pasado en los últimos dos o tres años, siento que ésta es mi fragancia. La he estado usando durante meses y ha sido muy divertido escuchar las opiniones de la gente. Me hace sentir conectada con los demás, y ahora este es mi aroma después de llevarlo tanto tiempo.’
‘Algunos de mis mejores recuerdos están ligados a cuando la estaba creando, con ese pequeño tubo de ensayo: cuando me comprometí, cuando celebré mi cumpleaños número 32… Quería que todos pudieran disfrutarlo, mi esperanza era que lograra transmitir el momento de vida en el que me encuentro y creo que lo hace.’
El desarrollo fue largo y minucioso. Un proceso en el que exploró la idea de hacer algo diferente y significativo.
‘¿Qué pasaría si realmente le pusiéramos todo el corazón a esta fragancia y la dejáramos brillar por sí sola? Ese fue el punto de partida. El proceso fue bastante agotador; probamos muchísimos aromas diferentes. En un momento sentí que mi nariz simplemente se rindió. Honestamente, quería que fuera algo sencillo, pero todas las cosas buenas requieren mucho esfuerzo.’
‘Le dedicamos muchísimo tiempo, fueron dos años de trabajo, probando nuevas fórmulas, aplicándolas sobre mí y luego viendo cómo reaccionaba la gente. Algunas fragancias funcionaron muy bien y otras… bueno, recibí comentarios tipo ‘por favor, ¿qué estás usando? Mejor dúchate’. Ahí supe que no era esa. Ha sido muy gratificante, y estoy emocionada porque la gente pueda ver el siguiente paso de Rare Beauty.’
Los layering balms de Rare Beauty
Ese ‘siguiente paso’ también incluye una sorpresa: cuatro layering balms en distintos ‘sabores’—como ella los llama—, que pueden usarse solos o mezclados con Rare para intensificarlo o crear un nuevo aroma propio.
‘Está Woody Oak, luego Fresh Bergamot, y después Amber Vanilla, para darle un toque dulce; y por supuesto, Floral Peony Blossom […] Mi combinación favorita sería la amaderada junto con la floral. […] Cuando salgo de la ducha uso el bálsamo fresco porque tiene bergamota y ese aroma es realmente refrescante; y la floral es un poco más romántica.’
‘Quise probar algo muy cool y diferente porque creo que sería divertido que la gente pudiera crear su propia fragancia. Para mí, fue lo más emocionante. Personalmente, creo que todas las esencias que amo están ahí. Así que cualquiera puede personalizar cómo quiere que huela ese día. Y cada una funciona por sí sola, huelen delicioso y son muy suaves, se sienten muy bien.’
Más allá del aroma, Rare Eau de Parfum busca provocar algo profundo que un sentimiento visceral de confianza. ‘No creo haber querido que esto fuera algo más que lo que cada persona quiera interpretar. Ya sabes, como cuando escuchas música: a alguien le puede encantar una canción y a otra persona no gustarle para nada, y todo depende de cómo lo sientas, de cómo lo percibas. Y eso es justo lo que me gustaría incitar a hacer a mis fans o a mi comunidad.’
‘Quiero que sientan que son parte de algo, no que esto sea algo como ‘aquí estoy lanzando algo… cómprenlo’. Tiene que haber una historia, una razón, un propósito detrás de lo que hago. Y creo que eso fue justamente lo que intentamos lograr con esta fragancia.’
Las fragancias de Selena Gomez
¿Será cierto que ‘el perfume revela más de una mujer de lo que pensamos‘? Selena misma desea que así sea. ‘Ojalá que sí, porque eso es muy hermoso, y también lo creo. Cuando hueles algo, te transporta a un lugar. Incluso si nunca has olido ese aroma antes, te hace pensar en un lugar. Cada vez que percibes una fragancia es como… ‘Wow, me hace sentir esto, me recuerda aquello’. Por eso digo que es una sensación visceral, porque se siente en todo el cuerpo.’
‘Un aroma puede hacerte sentir maravillosa… o no tanto. Y creo que ese era el objetivo de todo esto: que se sintiera como algo que tenía que existir para este nuevo capítulo de Rare Beauty.‘
Al final, Rare es tanto una fragancia como una declaración de todo lo que somos o podemos ser. En el caso de Selena, un reflejo de ese balance que ha personificado entre la suavidad y la fuerza, y mucho más.
‘Diría que no solo esas dos [fuerza y suavidad], sino… todas. ¡Cuatro al menos! Tengo múltiples personalidades. Y me encanta. No, lo cierto es que cambio todos los días. Puede ser la misma combinación —como la amaderada con otra nota— o algo completamente distinto.’
‘Todo depende de mi estado de ánimo, y eso es lo que me emociona tanto de estas fragancias: que simplemente son… añadidos. Las fragancias no me definen, me complementan.’
Rare Eau de Parfum y los layering balms estarán disponibles a partir del 7 de agosto en Sephora y en el e-commerce oficial de Rare Beauty.
