Para Ferragamo, la belleza va más allá de lo que se ve, también vive en las historias, los vínculos y los recuerdos que construimos a lo largo de la vida. Bajo esa premisa, la firma italiana presenta su campaña Holiday 2026, una celebración de la alegría de amar, de la creatividad, la familia y la convicción de que los objetos más especiales adquieren un significado profundo cuando forman parte de una historia personal.
La campaña recupera la esencia de una marca cuya historia comenzó con la visión de Salvatore Ferragamo, impulsado por su pasión por la invención y su deseo de construir una vida mejor para su familia. Décadas más tarde, su esposa, Wanda, continuó con su legado, sentando las bases de una historia que hoy evoluciona bajo la dirección creativa de Maximilian Davis y el acompañamiento de la familia Ferragamo.
Kris Jenner dirige una historia sobre la familia y el amor con Ferragamo
Inspirada en los orígenes cinematográficos de la Casa, la campaña Holiday 2026 propone una narrativa que combina el lenguaje documental con la intimidad de las relaciones personales. Bajo la dirección de Clara Cullen, con fotografía de Ilya Lipkin y estilismo de Miyako Bellizzi, la historia comienza con Kris Jenner, quien interpreta a una directora que presenta a una serie de protagonistas unidos por sus vínculos familiares y afectivos.
Conocida por ser la matriarca (o momager) de una de las familias más reconocidas de la cultura popular, Jenner comparte reflexiones sobre el papel que el amor ha desempeñado en su vida antes de introducir a los personajes que forman parte de esta celebración.
A través de entrevistas y audiciones frente a cámara, la campaña construye un retrato de distintas formas de amar, desde los lazos de origen hasta las familias que elegimos a lo largo del camino.
Como ella misma expresa: ‘Vale la pena aferrarse a la alegría de amar’, una idea que resume el espíritu de esta propuesta y su invitación a reconocer el valor de las personas que dan sentido a nuestra historia.
¿Qué familias aparecen en Ferragamo Holiday 2026?
La campaña reúne a figuras del mundo de la moda, la música, el cine y la creatividad, con el objetivo de mostrar relaciones auténticas y personales. Entre sus protagonistas se encuentran la modelo y activista Paloma Elsesser junto a su hermano, Sage Elsesser, modelo y músico.
The Womack Sisters, el trío musical vinculado a una importante herencia del soul; y la banda Bar Italia, acompañada por Ch’lita, modelo y estilista, además de pareja de su baterista, Jezmi Fehmi.
La narrativa también incluye a la actriz y directora Joan Chen junto a su hija, Audrey Hui; a Nancy Banks, coach de actuación, con su hijo, el actor Benny Buckley; y a Sofia Testino, creativa multidisciplinaria, junto a Syko, su querido perro. Cada historia aporta una perspectiva distinta sobre el significado de la familia y la manera en que el amor se expresa en la vida cotidiana.
Al tanto, el director creativo de la firma, Maximilian Davis, explica: ‘Queríamos reunir a personas para quienes la familia tuviera un significado personal. Por eso era importante elegir familias reales y encontrar momentos auténticos y personales entre ellas para capturar la alegría de amar’.
La propuesta se desarrolla a través de escenas íntimas en las que sus protagonistas se abrazan, comparten momentos y celebran sus vínculos. Más que presentar una imagen idealizada de la familia, Ferragamo pone el foco en la humanidad de estas relaciones y en aquello que permanece a través del tiempo.
El desenlace reúne a todos los participantes para celebrar el estreno de su película, en una escena colectiva que conecta el pasado, el presente y el futuro de la firma. Una manera de recordar que, detrás de una casa con una larga historia, también existe una comunidad de personas, afectos y experiencias compartidas.
Ferragamo: Piezas que se convierten en legado
El concepto de permanencia también se traslada a las creaciones que aparecen a lo largo de la campaña. Las piezas de la temporada Holiday 2026 reflejan la relación entre diseño, artesanía y memoria, con accesorios concebidos para acompañar diferentes momentos de la vida y conservar su significado con el paso de los años.
Entre los protagonistas destacan el icónico bolso Ferragamo Hug y el bolso Ferragamo Cara, junto con una selección de calzado que incluye zapatos de salón de satén con adornos Gancini decorados con cristales, las clásicas bailarinas Vara y sandalias doradas de tacón de aguja con detalles ornamentales.
Cada pieza forma parte de una visión del lujo que no se limita a la ocasión para la que fue creada, sino que contempla su capacidad de permanecer, acompañar historias y transmitirse entre generaciones. En palabras de Leonardo Ferragamo, presidente de la firma: ‘Uno de los valores fundamentales de Ferragamo siempre ha sido la belleza que surge de la artesanía, la humanidad y la alegría. Esta campaña cuenta esa historia’.
Así, Holiday 2026 propone una reflexión sobre el significado de regalar y atesorar: elegir objetos que representen algo más que un momento y que puedan convertirse en parte de los recuerdos compartidos. Para Ferragamo, celebrar las fiestas también significa reconocer el amor, los vínculos y las piezas que, con el tiempo, adquieren un valor sentimental propio.
