Loewe, (la casa española) llega a su 180 aniversario en un momento en el que el lujo ya no se define por la permanencia, sino por la capacidad de mutar sin perder identidad. Desde su origen en un taller madrileño en 1846 hasta su posición actual como una de las firmas más influyentes del panorama internacional, Loewe ha construido una narrativa donde la artesanía no es tradición: es lenguaje contemporáneo.
Esta nueva celebración no mira hacia atrás como un archivo estático, sino como un sistema vivo que se reinterpreta constantemente.
¿Qué ocurre cuando el archivo de Loewe se convierte en futuro?
La campaña global del aniversario, fotografiada por Talia Chetrit, no funciona como un homenaje clásico, sino como una relectura visual del ADN de la maison.
Julia Garner, Salma Abu Deif, Giselle, Kara Wai, Sissy Spacek y Kara Walker aparecen como figuras que no ‘representan’ la marca, sino que la atraviesan. Cada una encarna una forma distinta de presencia, como si Loewe hubiese decidido que su archivo no pertenece al pasado, sino a quienes lo reinterpretan hoy.
La imagen se fragmenta, se vuelve más cercana, casi incómodamente humana. Y ahí es donde la campaña encuentra su tensión más interesante: el lujo deja de ser distancia para convertirse en conversación.
¿Qué bolsos icónicos regresan en esta celebración de 180 años de Loewe?
El Flamenco, el Puzzle y el Amazona no son únicamente piezas icónicas; son capítulos de una misma gramática estética. Para este aniversario, estos códigos se revisitan sin nostalgia, como si la firma estuviera editando su propio archivo en tiempo real.
El Amazona 180 es quizá la pieza más reveladora de este ejercicio. Nacido originalmente en 1975, reaparece ahora reinterpretado por Jack McCollough y Lazaro Hernandez, que lo suavizan, lo flexibilizan y lo acercan a una idea de lujo menos rígida, más táctil, más emocional.
¿Qué simboliza el león en el universo Loewe?
Hay símbolos que no decoran, sino que estructuran un relato. En la colección cápsula del aniversario, el león (referencia directa al origen etimológico de la firma de Loewe) aparece como motivo central. Pero lejos de una lectura literal, se convierte en una figura casi narrativa: fuerza, continuidad, pero también juego.
El gesto es claro: La maison española no utiliza sus símbolos como archivo muerto, sino como materia viva que puede cambiar de forma sin perder significado.
¿Cómo Loewe convierte su historia en una película de animación?
La celebración del 180 aniversario de Loewe también se expande al territorio audiovisual con una película de animación que recorre la historia de la casa desde 1846 hasta la actualidad.
Narrada por Antonio Banderas, la pieza transforma el archivo de la firma en un relato visual dinámico que conecta artesanía, memoria y evolución cultural.
Más que un aniversario, esta campaña funciona como una declaración silenciosa: el lujo contemporáneo no consiste en conservar intacto el pasado, sino en permitir que evolucione sin perder su pulso.
