En el año del Mundial 2026, salieron varias campañas, como la de Nike. Esta ambiciosa iniciativa fusiona el rendimiento atlético con las subculturas urbanas, la moda y el entretenimiento digital bajo la premisa de ‘Rip the Script’.
¿Qué es Rip the Script de Nike?
‘Rip the Script’ es una campaña de Nike Futbol que funciona como una plataforma interactiva y un llamado directo a los jugadores de las nuevas generaciones para dejar de lado las tácticas rígidas y los esquemas preestablecidos.
La iniciativa promueve activamente un retorno a las raíces más puras del deporte: un estilo de juego ofensivo, creativo, instintivo y lleno de alegría, recordando que los momentos más mágicos sobre la cancha ocurren cuando los futbolistas confían plenamente en su intuición por encima de cualquier instrucción técnica.
‘Sabemos que los momentos mágicos del futbol suceden cuando los jugadores confían en su instinto’, afirma Helena Thornton, Vicepresidenta de Marketing de la compañía. ‘Ese es el futbol que nos apasiona: fresco, instintivo, inesperado y creativo’.
De este modo, la propuesta rompe con los modelos tradicionales de mercadotecnia. No se limita a ser una producción para contemplar de manera pasiva en una pantalla, sino que busca integrarse en la realidad de los jóvenes y en sus subculturas.
¿Quiénes participaron de Rip the Script de Nike?
En ‘Rip the Script’ participan algunos de los jugadores más reconocidos del futbol actual, como Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé, Erling Haaland y Vini Jr. También incluye íconos como Eric Cantona, Ronaldinho, Zlatan Ibrahimović, Didier Drogba y Jorge Campos.
Además cuenta con apariciones especiales de figuras deportivas y el entretenimiento como LeBron James, Travis Scott, Kim Kardashian, Ted Lasso, Kate Scott, Channing Tatum, Young Miko y Lisa. En conjunto, el elenco refleja tanto la profunda conexión de Nike con el futbol como la influencia del juego más allá de la cancha.
¿Cómo se desarrolla Rip the Script de Nike?
‘Rip the Script’ de Nike se desarrollará a lo largo de la temporada veraniega de torneos internacionales. La firma estadounidense no concibió esta campaña como un evento de un solo día, sino como una puerta de entrada de largo aliento hacia el ecosistema de Nike Futbol, estructurada a través de múltiples puntos de contacto físicos y digitales.
Las coleccion de Rip The Script
En el ámbito del rendimiento deportivo y la innovación de producto, la campaña se traduce en el lanzamiento de las colecciones de uniformes de las federaciones para las competencias de este año, combinando la avanzada tecnología de enfriamiento Aero-FIT con diseños que celebran la identidad cultural local.
Asimismo, se introducen nuevas generaciones de calzado de élite diseñadas para potenciar la creatividad sin miedos: los modelos Mercurial Vapor 17 y Superfly 11 para la velocidad y aceleración, los Phantom 6 para la precisión en el ataque, y los Tiempo Maestro orientados al control absoluto del balón.
A nivel de cultura urbana y retail, la estrategia se despliega mediante ejes clave que comienzan con los torneos de futbol callejero impulsados a través de la plataforma TOMA El Juego, la cual ha organizado más de 100 certámenes en más de 20 ciudades de seis continentes para promover la libertad y el ingenio en las calles.
A esto se suma el pilar de la moda urbana y sportswear con el lanzamiento de las colecciones Nike X2, Cryoshot y el Mad 90 Pack, las cuales reinterpretan diseños históricos de las canchas en prendas contemporáneas, donde destaca la línea Hollywood Keepers por revivir el estilo expresivo y colorido de los porteros de los años 90.
Asimismo, se prioriza la conexión local en Latinoamérica mediante las líneas de indumentaria Tercer Tiempo F.C. y Amor & Furia.
El lanzamiento de ‘Rip the Script’ consolida la estrategia de Nike de cara a la temporada de torneos de este verano, demostrando que el marketing deportivo actual ya no se limita a la transmisión de un anuncio tradicional, sino a la creación de ecosistemas culturales expansivos.
