Desigual presenta INTERNET ICON, su nueva campaña de invierno, la cual está protagonizada por Demi Lovato, una de las figuras más representativas de internet de su generación, aquella que creció entre MySpace, SoundCloud y YouTube como la plataforma principal para ver videos y hacer transmisiones en vivo. Es por eso, que no había alguien mejor para ser la imagen de esta campaña.
Como es habitual en las campañas de Desigual, hay un trasfondo y un mensaje que entender porque INTERNET ICON transforma internet en un gran archivo que contiene todo aquello que ha almacenado a lo largo del tiempo.
Teniendo en cuenta lo anterior, Demi recorre ese lugar bajo sus propios términos, revisitando algunos de los momentos que marcaron su historia pública y reivindicando cada uno como parte del camino que la convirtió en un ícono. A lo largo de la campaña, viste la nueva colección de invierno de Desigual como otra expresión de esa seguridad en sí misma.
Es así como esta colaboración reúne a dos íconos que se han resistido a la presión de encajar en la era más conectada y eligen ser ellos mismos. Y es que, Demi ha construido su trayectoria bajo el escrutinio constante de internet y hoy reivindica el derecho a definir su propia narrativa, más allá de las expectativas y etiquetas externas.
Mientras que, Desigual desde 1984, ha conservado su esencia en una industria construida alrededor de las tendencias.
¿Por qué Demi Lovato?
Desde sus inicios en Barney y sus amigos, hasta su paso por Disney Channel en programas que nos remontan a la nostalgia, sin lugar a dudas, Demi Lovato es una de las artistas pop más influyentes de su generación.
Su carrera se ha desarrollado bajo una atención pública constante, marcada por el escrutinio de los medios y las presiones externas que, en muchas ocasiones, han intentado definir su historia. A pesar de eso, ella ha continuado escribiéndola por sí misma.
Hoy, Demi atraviesa una etapa de reinvención marcada por la experiencia. INTERNET ICON presenta la vulnerabilidad como parte de su fortaleza y reconoce el control que ha recuperado sobre su imagen pública.
¿Qué hay detrás de INTERNET ICON de Demi Lovato y Desigual?
La campaña se desarrolla capítulo a capítulo dentro del archivo de internet. Demi toma momentos memorables de sus estanterías y vuelve a mirarlos desde la perspectiva que tiene hoy.
En el archivo hay titulares, etiquetas y juicios públicos que la han acompañado a lo largo de su carrera, pero es ella quien controla cómo se ven y se interpretan.
A lo largo de su carrera, han llamado a Demi Lovato ‘demasiado joven’, ‘demasiado ruidosa’ y ‘demasiado intensa’, y cada una de esas palabras las convirtió en un titular escrito por ella misma porque ser un ícono nunca ha consistido en evitar el ruido, sino en aprender a dominarlo.
Es por eso que en INTERNET ICON, Demi se apropia de los titulares, las etiquetas y los juicios públicos que han marcado su trayectoria, revisándolos desde el lugar que ocupa actualmente.
Por lo tanto, como resultado, tenemos una campaña sobre visibilidad, autodeterminación y la importancia de seguir reconociéndose a una misma en una cultura que lo registra todo.
Internet puede conservar cada versión de una persona, pero Demi decide cuál de ellas habla en el presente. Tal como lo canta en ‘I Love Me’: ‘Haters that live on the internet (On the internet) / Live in my head, should be paying rent’.
Desigual se convierte en la plataforma perfecta de este recorrido, mientras que la colección de invierno aporta una nueva identidad visual a cada capítulo.
Esto es lo que debes saber de la colección de invierno de Desigual
Si hay algo que caracteriza a la colección de invierno de Desigual es que está pensada para destacar. Se compone por prendas exteriores de proporciones amplias y también, explora referencias militares, texturas, transparencias y accesorios protagonistas. Las piezas combinan el impacto visual característico de la marca con una paleta de temporada más oscura y contundente.
Los abrigos son protagonistas
Nada más cool y cálido que un abrigo XXL, y en esta colección de Desigual son protagonistas en pelo sintético. Las proporciones cortas y los cuellos anchos acentúan su volumen, mientras que las versiones en rojo, blanco de textura larga y camuflaje verde con efecto de pintura a mano hacen que cada pieza sea inmediatamente reconocible.
Sastrería militar
Desigual retoma la sastrería militar que ha formado parte de su historia, solo que en esta ocasión, los botones dorados y los puños bordados aportan estructura, en contraste con el terciopelo devoré, el encaje negro y la gasa transparente. Además, cabe destacar que muchas de las prendas se completan con bajos asimétricos.
Estampados y denim
La colección apuesta por los estampados sin restricciones. Podemos ver rosas rojas, el denim azul con motivos paisley y los efectos tie-dye inspirados en la naturaleza aportan color y movimiento a las siluetas invernales, que demuestra la fascinación de Desigual por los patrones y los contrastes.
Joyería Zalio y accesorios escultóricos
Los acabados plateados recorren la colección a través de la línea de joyería Zalio, que incluye dijes en forma de corazón, hebillas en espiral y cadenas superpuestas. En ese punto, los tacones de formas escultóricas retoman el mismo brillo metálico y completan los looks de la campaña.
La camiseta Internet Icon
En el centro de la colección se encuentra una camiseta sin mangas de edición especial, creada para la campaña junto a Demi Lovato. Su diseño acanalado lleva las palabras Internet Icon en el pecho y expresa directamente aquello que el resto de la colección comunica a través de sus siluetas, texturas y actitud.
¿Dónde comprar INTERNET ICON?
La colección INTERNET ICON de Desigual ya está disponible en todas las tiendas de la marca en el mundo, así como en desigual.com
