Nike, una marca inclusiva respecto a capacidades, cuerpos, géneros, razas y edades, enfocó en su anuncio a las mujeres deportistas. La campaña ‘So Win’ se transmitió por primera vez al aire, este 9 de febrero durante el Super Bowl; una de las retransmisiones más seguidas de cada año en Estados Unidos.
Nike apareció en la final de la liga del campeonato de fútbol americano en 1988. Mientras que en 1998 sería la última vez que se promocionaba en el Super Bowl, es decir, hace 27 años.
En su regreso a este importante escenario publicitario, la marca ha mostrado una secuencia de escenas en blanco y negro donde aparecen estrellas de diferentes disciplinas deportivas y también artísticas.
Este retorno a las pantallas coincide con la renovación de su contrato con la NFL como proveedor exclusivo de uniformes hasta el año 2038.
El anuncio fue creado por Wieden+Kennedy Portland y dirigido por la reconocida directora de publicidad Kim Gehrig. Se emitió por primera vez durante la 59ª edición de la Super Bowl.
En un partido protagonizado por los Kansas City Chiefs y los Philadelphia Eagles, Nike centra su atención en todas las mujeres que se esfuerzan y alcanzan grandes logros en sus respectivos deportes u otros campos profesionales.
¿Quiénes fueron las atletas que participaron de la campaña?
- A’ja Wilson
- Caitlin Clark
- Sabrina Lonescu
- Sophia Smith Wilson
- Sha’Carri Richardson
- Alexia Putellas
- Jordan Chiles
- Aryna Sabalenka
‘So Win’: Un himno al empoderamiento femenino
La campaña ‘So Win’ ha visto la luz durante el Super Bowl 2025, en uno de los eventos televisivos más difundidos a nivel mundial.
El anuncio, narrado por la rapera ganadora del Grammy, Doechii, presenta a mujeres atletas de diversas disciplinas, desde el baloncesto hasta la gimnasia artística, demostrando su fuerza, habilidad y perseverancia.
¿Cuál es el mensaje de ‘So Win’?
El mensaje central de ‘So Win’ es claro: ‘Las mujeres en el deporte no solo están compitiendo, sino que están ganando’.
A través de imágenes poderosas y una narrativa inspiradora, Nike busca empoderar a las mujeres de todo el mundo para que persigan sus sueños deportivos y desafíen los estereotipos de género.
El regreso estratégico de Nike al Super Bowl
La decisión de Nike de regresar al Super Bowl después de 30 años no es casual. La marca es consciente del impacto masivo que tiene este evento en la cultura popular y el potencial que ofrece para llegar a una audiencia global.
Con ‘So Win’, Nike no solo busca promocionar sus productos, sino también reafirmar su compromiso con la diversidad y la inclusión, valores que resuenan con una nueva generación de consumidores.
El anuncio y el impacto de ‘So Win’
El anuncio de Nike ha generado un gran impacto, es decir, una conversación en redes sociales y medios de comunicación.
Muchos han elogiado la calidad del anuncio y su mensaje inspirador, mientras que otros han destacado la importancia de que una marca tan influyente como Nike utilice su plataforma para promover la igualdad de género en el deporte.
‘So Win‘ es un claro ejemplo de cómo la publicidad puede ser utilizada para generar un impacto positivo en la sociedad. Al celebrar los logros de las mujeres en el deporte, Nike no solo está vendiendo productos, sino también inspirando a millones de personas a perseguir sus sueños y romper barreras.
