ONE/SIZE fue fundada en 2020 por el maquillista y creador de contenido Patrick Starrr, convirtiéndose en una de las marcas de maquillaje más importantes y virales de la actualidad. Después de seis años (y luego de desearlo tanto) por fin llegó a México.
Es por eso que era inevitable, conversar con Patrick Starrr sobre lo que significa este lanzamiento para su carrera y su marca. En sus palabras, ‘este lanzamiento realmente tiene que ver con la comunidad’.
‘Durante años, he visto los comentarios y mensajes directos de personas preguntando por ONE/SIZE, incluso gente que me decía que traía los productos de regreso desde Estados Unidos. Ese tipo de amor y demanda fue orgánico’, menciona.
Así como afirma: ‘Nosotros no lo fabricamos. La comunidad ya estaba aquí antes que la marca. Así que no se siente como si estuviéramos entrando a un nuevo mercado. Se siente como si finalmente estuviéramos aquí para una comunidad que ya ha estado presente para nosotros’.
‘Makeup is a ONE/SIZE fits all’, la filosofía de Patrick Starrr
‘Makeup is a ONE/SIZE fits all’ es una filosofía que Patrick Starrr ha enaltecido durante este tiempo, ¿cómo se traduce para los consumidores mexicanos? Patrick Starrr menciona: ‘La inclusión no es una campaña para nosotros. Está en el corazón de ONE/SIZE y en la manera en que construimos la marca’.
‘‘Makeup is a ONE/SIZE fits all’ significa que el producto tiene que funcionar para diferentes tonos y tipos de piel, géneros, edades e identidades. Eso no cambia dependiendo del país. Los consumidores mexicanos merecen el mismo desempeño, la misma consideración en cuanto a tonos y la misma invitación a mostrarse exactamente como son’.
La razón por la que ONE/SIZE llegó a México
Lo que más le llamó la atención a Patrick Starrr para traer ONE/SIZE Beauty a México fue la pasión de los mexicanos por conseguir los productos cuando viajaban en Estados Unidos: ‘Supe que teníamos que llegar a México. Realmente se trataba de encontrar el momento adecuado y al socio indicado, y Sephora México ha sido increíble para ayudarnos a llevar ONE/SIZE a esta comunidad’.
Productos como On ’Til Dawn Setting Spray se han convertido en verdaderos fenómenos virales. ¿Cómo es equilibrar la creación de conversación en redes sociales con el desarrollo de fórmulas que realmente cumplen con las expectativas de los consumidores?
Al tanto, Patrick comparte: ‘El producto y su desempeño siempre son lo primero. Puedes crear una campaña increíble o un momento viral, pero si el producto no funciona cuando alguien se lo lleva a casa, no tendrá longevidad’.
‘On ’Til Dawn ha sido viral durante años porque la gente lo probó, lo puso a prueba en la vida real y comprobó que realmente funciona. Yo mismo me he metido a una piscina para demostrarlo, pero, en última instancia, es la comunidad usando el producto y continuando la conversación sobre él lo que mantiene ese impulso. Ese es el tipo de viralidad que me importa’, añade.
De ser creador de contenido a fundador de su propia marca de maquillaje
¿Cómo ha sido la transición de creador de contenido a fundador de ONE/SIZE? ‘Como creador, puedes moverte rápido y cambiar de dirección de la noche a la mañana. Como fundador, estamos trabajando con años de anticipación y cada decisión tiene un impacto en todo un equipo y en el negocio‘, señala Patrick.
‘Puedes avanzar rápido por tu cuenta, pero llegas más lejos cuando lo haces en equipo, y estoy increíblemente orgulloso del equipo que hemos construido. Uno de los cambios más importantes ha sido saber cuándo escuchar los datos y cuándo confiar en mi intuición. Al final del día, tienes que tener la convicción de que lo que estás haciendo es lo correcto para la marca‘.
Una marca que se caracteriza por la inclusión
ONE/SIZE fue creada para hacer que las personas se sientan bienvenidas, especialmente aquellas que se han sentido excluidas por la industria de la belleza. Aunque en el camino se han dado grandes pasos, el trabajo no ha terminado. De hecho, él mismo menciona: ‘La inclusión no puede aparecer únicamente en las campañas’.
‘Tiene que estar presente en el desarrollo de productos, en las gamas de tonos, en las contrataciones, en los puestos de liderazgo y en quién tiene un lugar en la mesa. Estoy orgulloso de lo lejos que ha llegado la industria, pero también creo que tenemos que mantenernos lo suficientemente incómodos como para seguir impulsándola hacia adelante‘.
Tres productos de ONE/SIZE que debes comprar en México
En la conversación, no podía dejar de lado, preguntarle a Patrick Starrr cuáles son los tres productos que alguien que aún no había comprado ONE/SIZE debería probar. Su respuesta fue la siguiente:
‘Mis tres favoritos son On ’Til Dawn Setting Spray, Secure the Blur Primer y Ultimate Blurring Setting Powder. Tienes el primer para preparar, el polvo para difuminar y On ’Til Dawn para fijarlo todo. Es preparar, fijar y sellar, y es un desempeño en el que sé que puedo confiar’, afirma.
Sephora, el lugar donde puedes comprar ONE/SIZE
ONE/SIZE solo estará disponible en México a través de Sephora. Y el motivo es claro: Sephora siempre ha sido un socio increíble para la marca desde el principio. El mismo Patrick Starrr lo menciona: ‘Creyeron en nuestra visión desde muy temprano y nos han dado el espacio para construir la marca de la manera correcta’.
‘Cuando hablamos sobre México, tenía sentido continuar con esa alianza aquí. Sephora entiende la educación, el artistry y el descubrimiento, y esas cosas son realmente importantes para la manera en que las personas experimentan ONE/SIZE’.
Después de llegar a México, ¿qué podemos esperar de ONE/SIZE?
Su respuesta fue muy acertada: ‘México definitivamente forma parte de la manera en que estamos pensando en la marca de cara al futuro. La respuesta que recibamos aquí determinará lo que hagamos después’.
‘Ya sean productos, activaciones o la manera en que nos presentemos en el mercado. No creo en lanzar una marca en un lugar y después desaparecer. Si estamos aquí, estamos aquí para construir’.
