Salvaje y enigmática, son dos palabras que definen a la perfección ‘Into the wild’, la nueva campaña de Cartier que celebra la emblemática fauna de la Maison y su savoir-faire artesanal, la cual tiene el placer de ser protagonizada por la actriz escocesa Tilda Swinton.
Conocida por su arte cinematográfico que se encapsula en películas como ‘The Chronicles of Narnia: The Lion, the Witch and the Wardrobe’, ‘We need to talk about Kevin‘ o la más reciente ‘La habitación de al lado’ de Pedro Almodóvar, Tilda Swinton, quien recientemente fue nombrada embajadora de la Maison, crea su propio mundo a través de creaciones silvestres que son simplemente icónicas.
Como una de sus primeras hazañas con la Maison, la actriz menciona: ‘Celebramos aquí la belleza excepcional de estas técnicas raras y la dedicación de los artesanos implicados. Han creado el mundo imaginario perfecto para mostrar el savoir-faire de Cartier y cómo cobra vida en valiosas creaciones de fauna silvestre. Me siento muy orgullosa de convertirme en embajadora de Cartier y de prestar mi voz a esta aventura creativa compartida’.
El universo salvaje de Cartier
Como una selva que emerge en el set de filmación, en el que Tilda Swinton se siente cómoda y libre a la vez, la campaña gira en torno a piezas de Cartier que durante años han sido emblemáticas e importantes en su historia, esa fauna joyera que ha gozado de un estatus privilegiado desde los albores del siglo XX, con la introducción de las aves y, posteriormente, de los insectos, los primeros reptiles, felinos y quimeras, seguidos por la cebra y el elefante hasta la llegada de la Pantera en 1948.
Desde el Ártico hasta los trópicos, desde el fondo del mar hasta las tierras áridas, Cartier observa la naturaleza lo más cerca posible de su anatomía. Es aquí donde entran en juego los oficios (métiers) de la Maison, desde el joyero hasta el lapidario, desde el engastador hasta el relojero, unidos por la misma aventura.
Juntos articulan, esculpen y pulen. De hecho, las piezas cobran vida, vibrantes y sensoriales sobre la piel, como la Pantera, que se enrosca sobre sí misma, frente a frente, totalmente cubierta por un manto de diamantes. A veces desafía el espacio y el tiempo, esculpida en bulto redondo sobre la esfera de un reloj. Cada uno de estos animales posee su propia fuerza de carácter, impulsado por una libertad de espíritu que transmiten a todos aquellos que los llevan consigo.
En palabras de la propia Tilda: ‘El glamour y el misterio de la selva y de la vasta sabana ocupan un espacio similar en mi imaginación al de los paisajes silvestres más cercanos a mi hogar, los cuales aprecio enormemente. El porte distintivo y solitario y la autoridad autodeterminada de estas criaturas —cada una de ellas cada vez más rara en nuestro planeta— significan que son, por su propia definición, tesoros preciosos, al igual que las joyas que les dan vida en las manos de Cartier. Provocan tanto nuestra admiración como nuestro deseo de compañía con ellas; suscitan conexión’.
Un filme salvaje protagonizado por Tilda Swinton
Magnética, única e infinitamente expresiva, la galardonada intérprete comparte una afinidad natural con el repertorio de fauna preciosa de la Maison. Por ello, no es causalidad que haya prestado su voz, reconocible al instante, a esta nueva serie de cortometrajes lúdicos inspirados en la fauna de Cartier.
No solo se trata de Tilda rinde homenaje a un artesano y a su oficio tradicional, desde el lacado en oro y la marquetería hasta el mosaico y los bajorrelieves en papel. Estos universos hechos a mano sirven de marco teatral para los animales joya de Cartier y sus encuentros con la emblemática Pantera. A través de la narración de Swinton, se despliega una historia poética que invita al público a adentrarse en un mundo forjado por la imaginación, el savoir-faire y la creación.
En esta primera campaña como embajadora de la Maison, Swinton también aparece en una serie de retratos luciendo una selección de creaciones de fauna silvestre de Cartier, combinadas con colecciones emblemáticas
Al tanto, Arnaud Carrez, director internacional de Marketing y Comunicación de Cartier, expresa: ‘Estamos encantados de dar la bienvenida oficialmente a Tilda Swinton a la familia Cartier. Su extraordinaria creatividad y dedicación a su oficio sintonizan con el espíritu de nuestra Maison y su patrimonio. Estoy muy orgulloso de esta campaña, la primera que realizamos juntos, que exhibe su talento excepcional y las últimas creaciones que se adentran en la naturaleza’.
Así es como Cartier reafirma su encanto que se combina con la naturaleza y la artesanía, un universo con 179 años de historia, cuyo nuevo episodio es protagonizado por Tilda Swinton.
