En un mundo cada vez más conectado a través de las plataformas digitales, el término influencer se ha convertido en una pieza clave del vocabulario contemporáneo.
Este anglicismo, que la Real Academia Española sugiere reemplazar por ‘influyente’ o ‘influidor’, es la palabra que define a una de las figuras más relevantes de la comunicación moderna.
Un influencer es, en esencia, una persona con la capacidad de ejercer una influencia considerable sobre las decisiones de compra, las opiniones y el comportamiento de otros, principalmente a través de las redes sociales.
Ejemplos de influencers son Kimberly Loaiza, Luisito Comunica, Yuya, Dulceida, Ana Cisneros, Pampita, Stephanie Demner, Sofi Gonet, entre otras.
¿Qué son los influencers y qué hacen?
El concepto de influencer se refiere a una persona tiene una audiencia fiel en plataformas digitales, basando su poder en la confianza que genera.
A diferencia de la publicidad tradicional, los influencers crean contenido relevante para su comunidad, para generar interacción y un impacto genuino en las acciones de sus seguidores.
Aunque no todo su contenido es publicitario, colaboran con marcas para recomendar productos y servicios que consideran valiosos para su audiencia.
¿Cuáles son los tipos de influencers?
La clasificación de los influencers se basa principalmente en el tamaño de su audiencia y su alcance, una segmentación clave en el marketing digital.
Dentro de esta categorización, los micro-influencers son la categoría más numerosa, con audiencias de entre 1,000 y 100,000 seguidores. Su gran fortaleza radica en la alta tasa de engagement y en la percepción de autenticidad de sus seguidores como la tiktoker argentina Recontra.
Por otra parte, los macro-influencers cuentan con un rango de audiencia que va desde los 100,000 hasta el millón de seguidores. Poseen un alcance considerablemente mayor y, en consecuencia, suelen colaborar con marcas más grandes y reconocidas como Stephanie Demner y Ana Cisneros.
Finalmente, los mega-influencers abarcan a personalidades con más de un millón de seguidores, desde estrellas de internet hasta celebridades.
Su principal poder es su exposición global y su capacidad para generar un impacto masivo. Ejemplos de mega-influencers son Kimberly Loaiza, Luisito Comunica, Yuya y Pampita.
¿Qué hace un influencer?
El trabajo de un influencer es una labor multifacética que va más allá de las publicaciones.
Requiere la constante creación de contenido, la gestión de redes sociales y la interacción con su comunidad.
Además, su día a día incluye el análisis de métricas, la negociación de contratos con marcas y el desarrollo de estrategias, convirtiéndose en una profesión que demanda disciplina, creatividad y habilidades de negocios.
¿Qué diferencia hay entre influencer y creador de contenido?
Aunque a menudo se usan como sinónimos, existe una diferencia clave entre un creador de contenido y un influencer.
Un creador de contenido se enfoca en producir material original y de alta calidad (videos, arte, música), y su valor reside en la creatividad de su trabajo.
Por otro lado, un influencer se centra en su capacidad para influir en las acciones de su audiencia, sin que la calidad del contenido sea su principal motor.
La mayoría de los influencers exitosos combinan ambas funciones: usan su talento como creadores para construir una comunidad y ejercer su influencia.
¿Cuál es el trabajo de un influencer?
El trabajo de un influencer en el contexto de la economía digital es, en esencia, el de un puente entre las marcas y los consumidores. Este rol profesional se basa en la monetización de su influencia.
Las marcas contratan a influencers para que utilicen su voz y su credibilidad para promocionar productos y servicios.
Su trabajo implica desde campañas de publicidad orgánica, donde simplemente recomiendan un artículo, hasta colaboraciones más elaboradas, como la creación de contenido exclusivo, la asistencia a eventos de marca o incluso el diseño de líneas de productos en conjunto.
¿Los influencers reciben un pago?
Sí, la gran mayoría de los influencers reciben una compensación por su trabajo, aunque esta puede variar enormemente según su alcance, la campaña y la plataforma. De hecho, los modelos de monetización más comunes demuestran la diversidad de sus ingresos.
En primer lugar, están los patrocinios y las colaboraciones, donde las marcas pagan una tarifa fija por una o varias publicaciones.
Además de esto, el marketing de afiliación es otra fuente de ingresos importante, ya que el influencer recibe una comisión por cada venta que se genera usando un enlace o código de descuento exclusivo.
Por otra parte, una vez que su marca personal está consolidada, muchos influencers optan por lanzar sus propios productos, como líneas de ropa o maquillaje.
Finalmente, también reciben pagos por asistir a eventos y apariciones, ya sea para dar discursos, participar en conferencias o formar parte de campañas de relaciones públicas.
¿Quién te paga por ser influencer?
Las principales entidades que pagan a los influencers son las propias marcas que buscan promocionar sus productos.
Estas empresas pueden contactar directamente a los influencers o, lo que es más común, trabajar a través de agencias de influencer marketing que actúan como intermediarias.
Adicionalmente, algunas plataformas sociales ofrecen programas de monetización, como el Programa de Socios de YouTube, que permite a los creadores de contenido ganar dinero por la publicidad que se muestra en sus videos.
¿Cuántos seguidores necesitas para ser un influencer pagado?
Contrario a la creencia popular, no existe un número mágico de seguidores para empezar a recibir un pago como influencer. El factor más importante para una marca no es la cantidad de seguidores, sino el nivel de engagement y la relevancia del nicho.
Un micro-influencer con 10,000 seguidores altamente comprometidos y especializados en un tema puede ser mucho más valioso para una marca que un macro-influencer con 500,000 seguidores genéricos.
En el mundo del influencer marketing, la calidad de la audiencia siempre supera a la cantidad, y es por eso que incluso aquellos con un número relativamente pequeño de seguidores pueden recibir un pago por su trabajo.
En un mundo digital donde la conectividad lo es todo, el término influencer ha pasado de ser una simple jerga a una pieza central en la comunicación moderna.
Un influencer, o ‘influyente’, es una figura clave que utiliza su plataforma en redes sociales para moldear opiniones y hábitos de consumo.
