El olfato es el único sentido que se conecta de manera directa con las áreas límbicas del cerebro —la amígdala y el hipocampo—, sin pasar por el tálamo, la estación de relevo que filtra el resto de las percepciones sensoriales.
Por eso un aroma puede remontarnos a cualquier lugar en el mundo o a un momento específico que fue significativo en nuestra vida. Y eso no es reversible. Con motivo del lanzamiento de Metal Lavender, la nueva fragancia de Matière Première, mantuve una conversación con Aurélien Guichard, perfumista y director creativo de la marca.
Todo comienza con la historia de Aurélien Guichard
Para conocer un perfume, es necesario saber qué hay detrás… y eso no solo tiene que ver con los ingredientes, sino con algo que va más allá: entender un poco más sobre su nariz, su historia y su inspiración. Aurélien Guichard creció en París, con un padre perfumista y una madre escultora; desde pequeño siempre tuvo un gran vínculo con las fragancias y el arte.
Siete generaciones de perfumistas le precedieron, y eso ya cuenta una historia: ‘Había pintores italianos, teníamos amigos que trabajaban en Estados Unidos como escritores. Son recuerdos muy alegres’, confiesa en entrevista con Marie Claire México.
‘Es aún más especial cuando lo mezclas con el hecho de que mi familia ya cultivaba rosas, jazmín y verbena en el sur de Francia. Era un entorno muy colorido, con personas que no eran solo artistas, sino también productores de ingredientes, recolectores de flores. Era un ambiente diverso en nacionalidades y también en clases sociales. Y eso es algo que me encantó de mi infancia’, añade.
A pesar de ello, lo curioso es que Aurélien Guichard quería ser futbolista o jugador de hockey como cualquier otro niño, porque solo quería jugar. ‘Tuve la fortuna de crecer en un entorno muy especial: por un lado, en el campo en el sur de Francia, en Grasse, la ciudad del perfume, cerca de Cannes y del mar Mediterráneo. Era un lugar muy natural, muy soñador’, recuerda.
Al mismo tiempo, creció en París, en un ambiente más urbano, artístico y creativo, una ciudad muy multicultural: ‘Eso me encantaba. Y mis sueños eran simplemente continuar con ese tipo de vida: trabajar con personas de diferentes orígenes, ser libre, no vivir en un solo lugar, poder viajar por el mundo y vivir entre París y el sur de Francia’.
La belleza de la simplicidad
Eso fue lo que de alguna manera forjó su camino, y entonces, la pasión por los perfumes fue su llamado: ‘Lo que más me apasiona es conectar a las personas con un estilo de fragancia. Creo que las fragancias han sido demasiado influenciadas por el marketing y estudios de mercado sobre lo que le gusta a la gente en distintos países, y yo no creo en eso’.
A Aurélien Guichard le apasiona la idea de que cuando ‘trabajas con ingredientes simples, crudos y bellos, puedes tocar a personas de cualquier lugar. No estamos definidos solo por nuestro origen, sino por nuestra individualidad. Mis perfumes buscan transmitir eso: crear fragancias únicas, pero que también se entiendan al olerlas’.
El nacimiento de Matière Première
Fue así como nació Matière Première en 2019, más que una marca de perfumes, una experiencia sensorial, pues cada fragancia se basa en una materia prima: ‘porque creo que lo más bello de la perfumería es un solo ingrediente‘.
‘A veces, las fragancias son demasiado complejas, y cuando la gente huele una materia prima pura, dice ‘wow, huele increíble’, pero rara vez la reconocen en un perfume porque está mezclada con muchas cosas‘, afirma Aurélien Guichard.
Eso fue lo que lo motivó a crear Matière Première: ‘Sentía que no existía una marca que combinara el conocimiento local de materias primas con un enfoque moderno y cool. Algunas marcas son modernas pero con baja calidad, otras son de alta calidad pero anticuadas. Quise unir ambas cosas’.
Matière Première y la magia de la naturaleza
Matière Première también se distingue por la naturaleza que habita y compone cada fragancia: ‘En un mundo cada vez más digital, volver a lo real es mágico. Cuando creo un perfume, pienso en qué usaría yo. Y no veo muchas marcas que combinen ingredientes de alta calidad con algo moderno y atrevido’, señala.
Pero, ¿existen retos en la industria? Al respecto, Aurélien Guichard responde: ‘Nada es realmente difícil. El reto en un campo creativo es lograr la libertad. Y creo que soy uno de los perfumistas más libres del mundo. Hago lo que quiero, trabajo con amigos, colaboro con otras marcas. El verdadero reto es mantener la autenticidad’.
En este punto cabe mencionar que Matière Première es la única marca que produce sus propias rosas, tuberosas y lavanda: ‘Tenemos una de las granjas orgánicas más grandes de Francia: 25,000 rosales, 60,000 tuberosas, 10,000 plantas de lavanda. El reto es seguir creciendo sin perder esa autenticidad’.
Aurélien Guichard afirma: ‘Me gusta un ingrediente, hago un perfume que huela a eso’, una premisa que nos invita a descubrir el mundo de Matière Première, una firma que encuentra en la autenticidad de lo simple su razón de ser, como sucedió con Vanilla Powder —la fragancia más vendida de la marca—.
Recuerda: ‘La primera vez que olí la vainilla de Madagascar, estaba en un programa sostenible donde los agricultores tienen ingresos estables. La vainilla crece nueve meses, luego se seca otros nueve, absorbiendo los aromas de la selva. Cuando la olí, me transportó a Madagascar y al futuro de la marca. Era suave como una nube, ese momento fue mágico‘.
Y así se originó Metal Lavender
‘No me gusta la lavanda, pero me gusta Metal Lavender’.
El ejemplo de Vanilla Powder se traslada a Metal Lavender, el nuevo eau de parfum de Matière Première, inspirado en la atmósfera de una destilería típica de Provenza, que se construye con el contraste de dos lavandas: por un lado, un aceite de lavandín con un intenso toque metálico; por el otro, un extracto absoluto de lavanda más suave y floral. Envuelta en almizcles y cachemira, la fragancia se difunde con naturalidad y proyecta una estela luminosa y urbana.
Como señala Aurélien Guichard: ‘El desafío fue crear una lavanda única, alejada de los temas tradicionales: una lavanda moderna, fluida, inmediatamente envolvente’. Y es que la lavanda suele expresarse mediante códigos aromáticos familiares.
En Metal Lavender, por ejemplo, imaginó que esta materia violeta se volvía natural, amplia y confortable. ‘Imaginé el concepto mientras pasaba tiempo en las instalaciones de destilación de lavanda, en Provenza. El aroma, el calor, los sonidos y la luz dejaron en mí una profunda impresión’, señala.
Y es que lo que distingue a Metal Lavender —como a cada una de las fragancias de Matière Première— es la materia prima, cultivada por el propio Aurélien Guichard. Cabe señalar que, desde febrero de 2023, 10,000 plantas de lavanda se cultivan sin pesticidas en tierras certificadas por Ecocert y miembros de Fleurs d’Exception du Pays de Grasse. El deshierbe continuo y totalmente manual preserva la pureza aromática del Lavandín Grosso. Como resultado, hay una materia prima de calidad excepcional, fresca e intensa.
Para extender la esencia olfativa de la lavanda, Aurélien Guichard creó un acorde con un absoluto de Lavanda Maillette procedente de los campos de mayor altitud de la Alta Provenza. ‘Para crear la fragancia, utilicé las facetas metálicas del aceite de Lavandín, extraído de plantas cultivadas en mis propios campos orgánicos. Construí un contraste al combinarlo con absoluto de lavanda, floral y suave’, concluye.
Metal Lavender es una fragancia tan fresca como cautivadora que te transporta a Provenza. Tan especial, que aporta personalidad y un aura única… Te sientes en un campo de lavanda: así se siente y huele el lujo.
