La llegada a México de una de las figuras más influyentes de la gestión cultural europea abre un espacio de diálogo indispensable sobre la identidad, el origen y el futuro de lo hecho a mano.
A través de esta entrevista exclusiva con Xandra Falcó, presidenta de Círculo Fortuny, se analiza el panorama de la excelencia comercial, los puentes históricos que unen a ambas naciones y la urgencia de rescatar los oficios tradicionales frente a la inmediatez de la era digital.
¿Cómo trató México a Xandra Falcó?
‘Lo que pasa es que luego hemos venido y hemos tenido siempre mucha relación en la familia, pero luego más en las generaciones anteriores y poco a poco pues la distancia hemos mantenido, es poco, pero es una pena porque es maravilloso un país’, expresa Xandra Falcó la presidenta de la asociación
‘En esta ocasión vengo a la presentación de Círculo Fortuny. Círculo Fortuny es la asociación de marcas de excelencia cultural y creativa españolas’.
Para la líder empresarial, el valor de las corporaciones integradas en este organismo no reside únicamente en su volumen de facturación, sino en la preservación de un legado intangible. ‘Marcas que por su trayectoria, por su saber hacer, por su experiencia, por su innovación, se han convertido en iconos de la excelencia y del lujo’.
‘Son marcas de todo tipo. Hay marcas muy grandes como Loewe, instituciones culturales, como el Museo del Prado o el Teatro Real y también artesanos pequeños’, explica, recurriendo a ejemplos específicos para ilustrar la diversidad del proyecto.
‘Felipe Conde es un luthier que hacía las guitarras a Paco de Lucía, a Leonard Cohen, que produce muy pocas guitarras, pero es la excelencia pura. Ese saber hacer, de elegir las maderas, de cómo tienen que ser, de cómo suena cada tipo de madera. Y eso es lo que defendemos’.
¿Cómo se define realmente la excelencia en 2026 según Xandra Falcó?
La excelencia en 2026 se define la ejecutiva aclara la necesidad de distanciar este concepto de las nociones de ostentación económica que históricamente han cargado con ciertos estigmas sociales.
‘Usamos excelencia, está bien que me lo preguntes porque en México la verdad es que no sé las connotaciones, pero en España la palabra lujo tiene connotaciones un poco peyorativas. Ya porque en Inglaterra no y en Francia tampoco, pero en Italia y en España sí tiene esas connotaciones un poco del exceso, de la ostentación’, puntualiza con rigor periodístico.
‘Cuando hablamos de la excelencia, de lo que hablamos es del conocimiento, del saber hacer de los procesos, de un legado que viene de generaciones, pero que al mismo tiempo es innovador y tiene que ser generalmente un producto o un servicio de hoy. No tanto del precio’.
La presidenta insiste en que el verdadero lujo contemporáneo opera en un plano más ligado a la psicología del consumidor y a la narrativa cultural que al etiquetado financiero.
‘La gente tiende a asimilarlo rápidamente con productos caros, que pueden serlos, pero el precio no es lo relevante. Lo relevante es lo que hay detrás, la idea que te hace soñar, que te hace sentir de una manera diferente. Y también que te transforma a ti, que tú tienes una cierta aspiración o emoción por tener ese objeto y eso te hace de alguna manera pues ser más feliz’.
Al revisar el origen de estas agrupaciones y el papel que desempeña en la coordinación de la entidad, recuerda el camino recorrido por los países vecinos que sirvieron de inspiración para la Península Ibérica.
‘Cumplimos ahora 15 años, como cual somos la niña bonita quinceañera. Pero en Europa hay asociaciones que tienen mucha más trayectoria. Los primeros es Francia, con el Comité Colbert, que tiene más de 70 años de historia… después se funda la Asociación Italiana, que se llama Fundación Altagama… y luego se funda la inglesa’.
La llegada del modelo a España respondió a una necesidad de supervivencia gremial. ‘Hace unos años vienen a España y nos proponen… ‘Oye, yo creo que tenéis que defender lo bien elaborado en España, porque además es la manera de defender la alta artesanía. Porque los artesanos están muriendo y no hay cambio generacional».
¿Qué es lo que tiene España que lo diferencia de estos otros países según Xandra Falcó?
Lo que tiene España que lo diferencia de estos otros países según Xandra Falcó es: ‘Llevamos un año trabajando en qué nos define. Tú piensas en el lujo francés… tienes una idea de que llaman ellos la grandeur, esa cosa como sofisticada y elegante. Italia también.
‘¿Qué es España? Pues yo creo que el mundo del lujo ha pasado de ser únicamente los bienes personales, es decir moda, joyería, calzado, a un universo muchísimo más amplio, donde entra la gastronomía, donde entran los viajes, donde entran los coches, donde entra todo el mundo de la experiencia’.
En este punto, subraya el peso industrial del sector en la región. ‘El lujo en Europa es el 4% del PIB europeo y el 10% de las exportaciones, porque si metes todo ese mundo de la experiencia es enorme. El lujo español es algo vivido y compartido’.
Esta perspectiva vivencial se conecta directamente con su trayectoria personal en el sector vitivinícola, un entorno que exige una rigurosa disciplina técnica. ‘En el mundo del vino no hay atajos. Yo creo que tienes que intentar hacerlo lo mejor posible en cada paso.
El mundo del vino, además de un mundo agrícola, que lo complica todavía más porque no depende de ti mismo… el cuidar el viñedo durante el año para producir la mejor calidad de uva, el vendimiar manualmente para que la uva llegue entera sin golpes… Si buscas la excelencia tienes que cuidar con detalle cada paso del camino’.
¿Sientes que existe una sensibilidad similar entre ambos países cuando hablamos de lujo y de excelencia según Xandra Falcó?
Sí, existe una sensibilidad similar entre ambos países cuando hablamos de lujo y de excelencia según Xandra Falcó. ‘Cuando he hablado con mexicanos, desde luego, en el mundo de la artesanía ven que esto es lo que nosotros queremos hacer, hay que defender nuestros artesanos… Yo creo que en México todavía está más preservada la artesanía que en España’.
‘En España los últimos años es que no hay vocaciones… y eso nosotros lo tenemos que preservar. Me encantaría darles esos tips a México para que no se perdieran esos oficios que son únicos’, señala con preocupación gremial. Asimismo, hace un llamado al rol de los cronistas y especialistas en la educación del consumidor.
‘Dependemos de vosotros, de los medios, de la gente que conoce, de enseñar la diferencia que hay detrás de un objeto artesano de verdad a uno hecho en producciones… El oficio y el talento del otro hay que pagarlo y hay que ponerlo en valor’.
La agenda de Círculo Fortuny contempla proyectos que buscan tender puentes concretos entre las técnicas tradicionales y los mercados de consumo actuales, como el diseño contemporáneo.
‘En la mesa de los maestros artesanos vamos a hacer una mesa en torno a la plata y cómo la plata se transforma en joyería… cómo toda esta plata de Portugal y España, pero el mismo caso sería para México, ¿cómo vas a hacer para que se conviertan en objetos que estén más ligados al mundo de la moda? Son puentes que nosotros tenemos que intentar divulgar desde nuestro conocimiento’.
Al concluir el encuentro, la empresaria resume el propósito fundamental de su gestión y el mensaje que busca arraigar en las audiencias globales. ‘Círculo Fortuny lo que hace es preservar y promover esa excelencia hecha en España, que parece que siempre ha estado a la sombra de sus vecinos’.
‘Y luego otra muy profunda es el mundo de la artesanía… ese esfuerzo por de verdad crear cultura de lo hecho a mano con conocimiento, con saber hacer, y protegerlo y crear escuelas porque es muy valioso y estamos en un punto de inflexión donde puede que se pierda’, finaliza de manera reflexiva.
La visita de Xandra Falcó a territorio mexicano no solo consolida el posicionamiento estratégico de Círculo Fortuny en el panorama internacional, sino que deja una profunda reflexión sobre la evolución de la excelencia comercial en 2026.
