Esta mañana el mundo perdió a un fotógrafo irrepetible. La familia de Oliviero Toscani confirmó su fallecimiento el 13 de enero de 2025, a los 82 años de edad.
Toscani fue la mente maestra detrás de una de las campañas más controversiales en la historia del marketing, convirtiendo a United Colors of Benetton en un ícono cultural en los años 80 y 90.
La biografía de Oliviero Toscani
Oliviero Toscani nació el 28 de febrero de 1942 en Milán, en medio de la Segunda Guerra Mundial. Fue hijo de Fedele Toscani, un conocido fotógrafo del periódico italiano Corriere della Sera.
Siguiendo los pasos de su padre, Toscani estudió fotografía en la Escuela Superior de las Artes de Zúrich, en Suiza, entre 1961 y 1965.
Como fotógrafo independiente, trabajó para diversas publicaciones de moda, realizó campañas para Chanel, Valentino y Fiorucci y retrató a personalidades clave de la cultura pop como Monica Belucci, Andy Warhol, y Federico Fellini.
Oliviero Toscani y United Colors of Benetton, una dupla icónica




Toscani alguna vez dijo que era ‘el peor fotógrafo publicitario del mundo’. ‘Otros fotógrafos buscan un consenso, pero a mí no me importa. Hago lo que pienso que tengo que hacer’ agregó.
Sin embargo, eso no disuadió a Luciano Benetton, quien le confió las campañas publicitarias de la marca. De 1982 al 2000 él fue Director de Arte del Grupo Benetton, donde creó campañas con fotografías estridentes que denunciaban lo absurdo de la discriminación.
Sus fotografías conmocionaron al mundo por la manera tan directa en la que comunicaba su mensaje. Una de ellas mostraba tres corazones con los títulos ‘Black’, ‘White’ y ‘Yellow’, haciendo referencia a que a pesar de las apariencias, todos somos humanos.

Otra de sus fotografías más controversiales fue la de David Kirby postrado en cama y a punto de morir debido al SIDA, rodeado de su familia y amigos. A pesar de que se le acusó de explotar su imagen con motivos comerciales, la familia Kirby aclaró que tenían su permiso y que su intención era visibilizar esta enfermedad.
Su fotografía era sumamente política, directa, a veces cruda, pero también sumamente optimista. Al lado opuesto de las desgracias, Oliviero retrató a modelos de todas las edades y tonos de piel conviviendo en un escenario utópico en el que no existe el racismo.




¿De qué falleció Oliviero Toscani?
En agosto de 2024, Oliviero comentó al Corriere della Sera que padecía una amiloidosis. Esta es una enfermedad rara e incurable en la que se acumula una proteína llamada amiloide en los órganos, causando su eventual falla.
Respecto a la enfermedad él comentó que había perdido 40 kilos de peso sin querer. También agregó: ‘No sé cuánto tiempo me queda de vida, pero de todos modos no me interesa vivir así’.
El 10 de enero fue ingresado a un hospital de Cecina cerca de la Toscana, donde se encontraba su casa de campo.
Aunque su muerte causa una conmoción, esa no se compara a la atención que en vida logró atraer a diferentes problemáticas sociales. Su legado es haber luchado por un mundo mejor con un clic de su cámara a la vez.