Tras la venta de Rhode Skin, la marca de cuidado de la piel y maquillaje de la modelo e influencer Hailey Bieber, el 28 de mayo de 2025, por e.l.f. Cosmetics, ahora la pregunta que surge es ¿Qué implica esta compra para el futuro de la marca fundada por Bieber?
Hailey Bieber, quien desde 2022 ha creado la marca de Rhode Beauty había desempeñado el rol de cofundadora junto a Michael D. Ratner, Lauren Ratner y directora creativa. ¿Qué rol tendrá Hailey Bieber en Rhode Beauty con Elf Cosmetics? Te lo explicamos.
¿Cuál va a ser el rol de Hailey Bieber en la nueva etapa de Rhode?
La venta de Rhode Beauty no marca el fin de la relación de la marca que construyó junto a Michael D. Ratner y Lauren Ratner desde cero. Al contrario, cambia su papel en la marca. Tras la adquisición de la marca, Bieber se mantendrá con un título. Ella va a desempeñar el rol de Jefa Creativa y de Innovación de Rhode.
También asumirá funciones como Asesora Estratégica para ambas compañías, e.l.f. Beauty y Rhode
¿Qué va a hacer Hailey Bieber en sus nuevas posiciones?
Hailey en la posición de Jefa Creativa y de Innovación de Rhode supervisará la creatividad, el marketing y la innovación de producto de la marca adquirida por e.l.f..
Además, al asumir como Asesora Estratégica para ambas compañías, e.l.f. Beauty y Rhode, va a tomar desiciones claves en las compañías de belleza.
¿Cuál es la historia de Rhode?
La modelo e influencer lanzó su marca de cuidado de la piel y maquillaje híbrido en junio de 2022. La filosofía detrás de Rhode se centró en ofrecer productos esenciales y de uso diario con fórmulas eficaces e ingredientes de alto rendimiento, buscando simplificar las rutinas de belleza y hacer que la piel fuera la prioridad. Hailey, conocida por su propia impecable estética ‘clean girl’, supo capitalizar su imagen y su comunidad de seguidores para posicionar Rhode rápidamente.
Rhode no solo se destacó por sus productos, sino también por una estrategia de marketing inteligente que aprovechaba al máximo la presencia de Hailey en redes sociales. La marca fomentaba la creación de contenido por parte de los usuarios y realizaba lanzamientos estratégicos y eventos inmersivos, construyendo una sólida comunidad en torno a sus productos. A su vez, ofrece productos veganos y libres de crueldad animal.
En apenas tres años, Rhode experimentó un crecimiento notable, duplicando su base de consumidores y alcanzando cifras de ventas netas multimillonarias. Este éxito la consolidó como una de las marcas de skincare más importantes, especialmente entre las generaciones más jóvenes. Ayer, se anunció su venta a e.l.f. Cosmetics.
¿Qué significa la compra de Rhode en el mercado de belleza?
La adquisición de Rhode por parte de e.l.f. Beauty es un reflejo de varias tendencias importantes en la industria de la belleza.
En primer lugar, subraya el poder de las marcas fundadas por celebridades. Hailey Bieber, con su enorme influencia en redes sociales y su visión de producto, logró construir una marca con un crecimiento exponencial en un tiempo récord. La autenticidad y la conexión directa con la audiencia son factores clave para el éxito en el competitivo mercado de la belleza.
En segundo lugar, la operación resalta la estrategia de diversificación y expansión de grandes compañías como e.l.f. Beauty. Tras el lanzamiento de e.l.f. Skin como marca independiente y la adquisición de Naturium en 2023, la compra de Rhode les permite consolidar su presencia en el cuidado de la piel de alta gama. Sin sacrificar su filosofía de accesibilidad y valor.
Finalmente, la noticia llega en medio de especulaciones sobre las finanzas del esposo de Hailey, el cantante Justin Bieber, quien canceló una gira en 2022 y vendió su catálogo musical por 200 millones de dólares ese mismo año.
Si bien estos detalles no afectan directamente la operación de Rhode, contextualizan el ecosistema financiero en el que se mueven las figuras públicas y sus emprendimientos.
Aunque Hailey Bieber haya vendido su marca Rhode a e.l.f Cosmetics esto no es el fin de su trabajo en la industria de la belleza y en la compañía. Desempeñará los roles de Jefa Creativa y de Innovación de Rhode y Asesora Estratégica para ambas compañías tanto para e.l.f. Cosmetics como para Rhode.
